Мои инсайты с Российского интернет-форума, часть 1: Маркетинг.
More TV снимает свои сериалы, как Netflix и говорит, что домохозяйки из Мексики, Латинской Америки и Турции обладают схожим культурным кодом с нашими. Поэтому эти сериалы у нас так популярны. А еще многие ассоциируют себя с героями фильмов и сериалов и хотят то же, что есть у героев, отсюда вывод – продакт плэйсмент в тренде.
Газпром-медиа говорят, что в тренде профессиональные производители контента, а не только инфлюенсеры. Почему? Потому что многим брендам нужен brand safety.
Ozon и Сбермаркет декларируют, что поведение людей уже изменилось и они все больше ищут товары и услуги напрямую в маркетплейсах, без поисковиков. И в некоторых категориях маркетплейсы уже по трафику превосходят поиск. Кроме того, в маркетплейсах можно и нужно проводить рекламные акции, такие как промо товары, оформление полок, и Озон даже обещает посчитать эффект от раздачи сэмплов. Например, можно кинуть в заказ определенного выбранного сегмента любителей молока сэмпл йогурта и посчитать сколько кастомеров из данного сегмента купит полноценный йогурт. Что открывает большие возможности для тестов, например, продактам.
Яндекс не переживает за перераспределение трафика между поиском и маркетплейсами, потому что у них есть и то и другое. Но они сейчас драйвят свою аналитику, чтобы бизнес мог все оцифровать и учесть все источники трафика.
Одноклассники говорят о том, что их core аудитории от 30 до 50 лет и эта аудитория выросла на 66%, а все крутые инфлюенсеры уже переехали к ним, в отличие от рекламодателей. Поэтому есть вариант заскочить в последний вагон недорого трафика. Во все это конечно хочется верить, но репутация Одноклассников… ну вы сами понимаете 😉
Резюмируя, хочется выделить явный тренд в маркетинге касающийся видео и видео рекламы, о которой говорят все, включая ВК, ОК, Яндекс и даже Озон, который выкатывает свои рилз с блэкджеком и курьершами. Маркет плэйсы становятся агрегаторами трафика, огромными ресурсами, в которых будет свой контекст, медийка и 100500 способов продвижения. И это еще я не слышал докладов банков и телекомов, которые обладают такими массивами данных о своих пользователях, что становится немного страшно) Видимо поэтому они светят эту информацию только крупным рекламодателям и не ходят на конференции.
